事件
- Coldplay演唱會為啟德體育園啟用「頭炮」
人物/ 持份者
- Coldplay
時間
- 明年4月
地點
- 啟德體育園
背景認知
巨星叫座力龐大
新冠疫情後，香港經濟復甦步伐跑輸鄰近地區，有見香港旅遊吸引力下跌，政府致力推動盛事經濟，早前亦宣布「加碼」香港盛事項目至214項，涵蓋節慶匯演、文藝和創意活動、體育比賽、貿易展覽、金融峰會等不同領域，期望吸引更多旅客來港及本地市民消費。
明年第一季即將落成、可容納5萬人的啟德體育園將是推動香港成為「盛事之都」的主場館，目前已安排英國搖滾樂隊Coldplay作為「頭炮」，於明年4月連開3場巡迴演唱會，日前公開售票3場門票1.5小時內全數售罄。巡唱自2022年3月開展以來，已累積售出超過價值73億港元門票，為史上最暢銷搖滾樂隊演出的紀錄，巨星叫座力之大毋庸置疑，估計可為香港帶來數以億元計的經濟收益。
美斯缺陣天后不來
然而，港府致力打造「盛事之都」的香港品牌的同時，仍面對不少風險，亦要考慮投資方面的可持續性。好像今年年初，邀請阿根廷球王美斯效力的球隊來港進行表演賽，盼為盛事活動揭開序幕，豈料美斯不但以受傷為由缺陣賽事，賽後也沒有頒獎、發言、合影。不少本地及國際球迷均以「騙局」來形容是次活動，政府則被批監管不力，說好香港故事，最終卻變成國際笑話。此外，政府早前亦失落美國樂壇天后Taylor Swift來港演出的商機，因未有積極回應檔期及場地安排，致主辦商與歌手團隊未能成功洽商，反觀新加坡斥資百萬美元巨款補貼，成為東南亞獨家巡迴站，創造龐大的經濟價值。
香港歷經「美斯事件」及錯失Taylor Swift演唱會的風雨後，要重新贏得「盛事之都」的口碑確實不易，Coldplay來港演出能否提振市道，重建香港軟實力，需要拭目以待。
持份者觀點
事件分析
帶動地方經濟
是次Coldplay來港舉行巡唱，商機湧現，有學者估計至少可為本地創造高達數億元產值。參考Taylor Swift巡迴演唱會在全球各地區均掀起「Taylornomics」熱潮，有調查公司估算，該演唱會單在北美地區便創造了50億美元的經濟收益，不少粉絲願意支付高昂費用購買門票、限定商品、服飾及安排旅宿，數字更超過2008年北京奧運會所帶來的經濟效益。
至於即將來港的Coldplay樂隊，亦分別於去年及今年在台灣及新加坡兩地舉行演唱會，期間創造了數億元觀光產值，場館人流成功帶動附近的商業區及夜市業績增長，同區酒店訂住率更高達9成，反映國際巨星具有廣泛吸引力，成功帶動當地經濟效益。
頂級場地吸國際眼球
「國際化」一直是香港的最根本優勢，面對整體經濟在疫後轉弱的窘境，發展盛事活動有助吸引國際旅客來港消費，同時讓民間經濟「走出去」。政府應抓緊機遇發展體育、時尚盛事活動等，例如早前舉行的國際七人欖球賽、LV去年底在星光大道舉辦時裝騷等，皆成功吸引國際社會眼球。
以往香港屢被詬病欠缺大型場地，難以吸引國際巨星前來表演，隨着體育園啟用，「演唱會經濟」大有可為，同時為海內外歌手提供開拓亞洲市場的基地，如上世紀60年代樂隊披頭四（The Beatles）便曾來港舉行2場表演，當時萬人空巷的景象十分轟動，並深深影響當時的流行文化。
完善配套及機制
香港推動盛事經濟，場地配套、行政安排不容有失。用於舉辦演唱會的體育園主場館雖然坐落啟德核心位置，但同時亦帶來交通隱憂，活動結束後的人流疏散是一大考驗，政府需要積極與交通營運商進行部署，例如加強鐵路班次服務，與園區非專營巴士研究提供跨區及跨境路線，甚或以渡輪方式經啟德接載離場觀眾以作分流。
此外，政府在籌備盛事活動時亦應完善監管機制，例如嚴格審查主辦方的資格，確保對方具備承辦大型國際活動的經驗及能力，發放公帑資助時亦應加上附加協議條款，預防活動發生風險，避免重蹈「美斯事件」的覆轍。
重點關鍵字
#盛事經濟 #粉絲經濟 #演唱會經濟 #一條龍旅遊 #名人效應 #Taylornomics
文：小斯 圖：星島圖片庫
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