網絡主播為了「吸粉」送禮物，弄出五花八門的高尺度畫面，低俗直播時有發生。內地有網民周一（4日）爆料稱「快手」一名女主播在直播間賣男裝時僅穿內衣出鏡，此舉引發網民爭議。有網民表示為了賣貨無下限，也有網民認為穿內衣並不過分。

2020年說是內地的帶貨年都不為過，明星們也開始紛紛開啟帶貨之路。直播帶貨看似很火，但有些不好的現象，已經慢慢凸顯了。直播帶貨數據頻頻報價、未成年人大額打賞難追回、直播間主播們狂「践綫」。

直播帶貨亂象叢生，自然引起了相關部門的注意。在廣電總局發佈通知之前，11月13日，國家互聯網信息辦公室關於《互聯網直播營銷信息內容服務管理規定(徵求意見稿)》公開徵求意見，其中擬規定：直播間運營者和直播營銷人員不得發佈虛假信息，欺騙、誤導用戶；不得虛構或者篡改關注度、瀏覽量、點讚量、交易量等數據流量造假。
　
網民留言：「賣的是男裝，那為甚麼不找男模特？找個女模特還穿文胸，商家甚麼心思不是很明顯嗎？」、「家長管好他家孩子別沒事老上網，人家穿了內衣又不是不穿衣服。」、「游泳池游泳的女的都得舉報嗎？」、「這不很正常嘛？現在大衛視舞蹈不也很暴露嗎？現在的人呀，漏的少了，說沒勁，不漏說沒看點，漏的太多說低俗暴露。」