官方大力提倡「就地過年」，很多人選擇進影院觀影。「7點爬起來去看電影，8點場居然滿座」，有人還在睡回籠覺，而有人已經在去看電影的路上了。「你買到電影票了嗎？」成為今年春節拜年時的熱門話題，民眾的觀影熱情反映在不斷被刷新的票房紀錄上。

據燈塔實時數據，截止今日晚上七點半，春節檔期總票房已破59億元（人民幣，下同），超2019年的總票房創下新記錄。此前國家電影局發布消息，僅初一全國電影票房收入超過17億元，刷新了前年創造的14.43億元的正月初一單日票房紀錄，也刷新全球單一市場單日票房紀錄。其中，王寶強主演的懸疑喜劇《唐人街探案3》總票房29.5億元，暫居票房之冠，賈玲主演的穿越喜劇《你好，李煥英》總票房逼近15億元，暫居第二。不過，依靠上映後口碑的發酵，今天《你好，李煥英》單日票房超越《唐人街探案3》，逆襲登頂。

賀歲片票房亮眼的同時，部分場次是「一票難求」。央視報道指，有觀眾稱影院爆滿，僅剩前排幾個位置，還有觀眾需提前兩天訂票。此外，觀眾還反映票價比平時貴不少。內媒引述院綫人士表示，漲價確實是春節行情所致，但主要是因觀眾數量增多。

「UME幾家重點影城在8點就安排了觀影場次，晚場延長到凌晨三點多結束。今年北京有很多人就地過年，年輕人是早晚場觀影主力」，UME影院華北區區域總經理蔡曉雪表示。

「就地過年」或成就史上最強春節檔。據新華社報道，阿裏影業燈塔分析師王舒預計，今年春節檔會打破前年逾59億的票房紀錄，有望獲得近70億的檔期總票房。

他認為，超高的票房表現與節日的觀影剛需有關，但更得益於中國電影質量的大幅提升。隨國產電影內容質量的穩步提升，觀影逐漸在文化娛樂消費中占據著愈來愈重要的位置。特別在春節檔這個全年最大檔期，觀影已經成為「新年俗」。