Google會透過用戶的網上的活動如瀏覽紀錄、購買紀錄等作為依據，選擇一些個人化廣告給予用戶觀看。Google近日表示，計劃會停止根據用戶在網站瀏覽紀錄銷售廣告的技術，預料這個決定會改變數碼廣告行業的發展。

Google表示，計劃明年停止使用或投資於追蹤技術，這種技術協助公司向用戶推送個人化廣告，令廣告投放更有效率，但因這項技術被不少人批評侵犯私隱，更面臨監管機構的審查，因此Google宣布計劃暫停技術。

因Google為全球最大數字廣告公司，考慮到其影響力，這個決定可能會引起數碼廣告行業的公司對手強烈反對，因不少廣告公司靠追蹤個人的網上活動來投放個人化廣告，以達致最佳的成效。