瑞典服裝品牌H&M集團早前表明不再與新疆工廠合作，並拒用新疆棉花。其後有傳媒發現，包括adidas及Nike等國際品牌，都曾發表過與新疆棉花「切割」的言論，引起大批中國網民及藝人不滿，並紛紛發起抵制行動。

北京樂華娛樂宣布，旗下藝人王一博終止與Nike的一切合作，並嚴正聲明，稱該公司與王一博堅決抵制任何污化中國的言論及行為。王一博同日亦在其個人微博中轉發「我支持新疆棉花」的圖片。而北京幸韻文化傳播公司亦宣布，旗下藝人譚松韻即日起終止與Nike的一切合作。

Nike為「瑞士良好棉花發展協會」（BCI）的成員，該公司在官網發聲明指，堅持國際勞工標準，並對有關新疆強迫勞動的報道表示關注，強調公司沒有從新疆採購產品，公司與合約供應商亦確認，他們沒有使用該地區的紡織品或短纖紗。