H&M、Nike、Adidas等多個國際品牌引起的「割席」風波不斷發酵，大批內地網民紛紛揚言抵制上述品牌。不過，Nike早前在網上舉辦「折扣好貨立即選購」活動販賣鞋款，開賣前已有34.6萬人預約，正式開賣時更秒速售罄，引起網上熱議。

早前有多個明星代言人都宣布，與拒用新疆棉花的品牌終止合作，內地亦有大批網民表示抵制相關品牌的產品，又要求網購平台下架產品，甚至有人焚燒球鞋洩憤。不過，Nike日前於電商平台京東舉行預購活動，球鞋定價為699元人民幣（約832港元），結果一款40碼的女裝運動鞋，在開賣前已有33.7萬人預約；而另一款37.5碼的鞋更有34.6萬人預約。到6時正開賣當刻，鞋款一秒就遭「掃蕩」，全部碼數均顯示缺貨。

事件引起內地網民熱議，不少人都怒斥嘴上說「抵制」，身體卻很誠實地「假愛國」，「真的好丟人」、「無語了，嘴上愛國，現實瘋搶」、「拿起鍵盤在網絡上對代言的明星重拳出擊，放下鍵盤現實裡唯唯諾諾等降價」、「我以為全中國人民都一條心」；但另外亦有網民認為衣物沒必要與政治扯上關係。