內地直播盛行，早前流行的「大胃王吃播」，被眾多官媒批評後逐漸式微。惟「吃播」消失「喝播」又起！一種以喝酒爲主題的「海量喝播」視頻冒了出來，有主播發布一次性挑戰喝十瓶烈酒視頻，甚至有主播在「喝播」過程中嘔吐。有專家表示，相比於吃播，喝酒的成癮性和危害更大，用「喝播」賺取流量無疑是「拿命換錢」。

各大直播平台上，近日出現不少打著分享美食的幌子，實則「喝酒挑戰」的視頻。有的主播則更加明目張膽，連菜也不吃，直接「對著瓶吹」，一口氣拿出好幾瓶號稱很易醉的酒，連續喝完。甚至有酒量欠佳的主播不畏挑戰，喝至嘔吐。

北京日報發現，某位以介紹養動物為主的主播，平均一條影片只有數百至數千播放量，但其中有一條「挑戰喝九瓶酒」影片，播放量高達4.5萬。亦有以年輕女性「把喝酒當喝水」作為賣點的影片，播放量可達173萬。

不少網民對主播酒量之大感到驚歎，亦有人擔心健康，認為喝酒要看心情，不應該當作表演。北京回龍觀醫院酒藥依賴病房主任楊可冰指出，「如果每周都高頻率喝酒，而且形成規律性飲酒，肯定會出問題的，無異于拿命換錢」。她認為，「喝播」的主播應該為個人健康著想，而影視平台有責任監管相關影片的發布，不能賺黑心錢。

新華社發表評論，稱爲博眼球，以酒量換流量，這種行爲傷害的是自己身體。直播有底線，飲酒當適量。「大胃王」不可取，玩命「喝播」也當盡快「喝止」。

目前，部分直播平台上搜索「喝播」、「海量喝播」等關鍵詞，已經對此類視頻採取了管控措施，會彈跳出相應提示或直接不予顯示。