蘋果公司計畫大幅提高定於今秋推出的新一代iPhone的產量，預計到今年底出貨九千萬部「iPhone 13」（媒體對新機的稱呼）新機，該公司預計市場的升級周期推動其手機需求顯著增長。

在今秋的產品發布會舉行前，市場早已盛傳蘋果將於今年九月發布相信取名為iPhone 13的新一代手機。美媒報道，蘋果要求供應商在今年底前生產多達九千萬部新iPhone，與近年來同期產量約為七千五百萬部相比，出貨量提高兩成。分析指，蘋果公司今次提高新iPhone產量目標，顯示它看好新冠疫苗啟動大規模接種後的首款新iPhone。今秋的新iPhone將是蘋果的第二款5G（第五代流動技術）手機，這也被視為推動用戶升級的重要誘因。

匿名消息人士稱，今年的新機將比去年的iPhone 12有更大幅度更新，強調處理器、攝像鏡頭和顯示屏的改進。蘋果計畫更新所有當前型號，包括五點四吋和六點一吋常規版以及六點一吋和六點七吋Pro版iPhone。代號為D16、D17、D63和D64的新手機預計將於九月發布，比去年十月的推出時間早，部分可歸功於供應鏈恢復。至少一個型號iPhone新機將配備LTPO（低溫多晶氧化物）顯示器。三星和Oppo等競爭對手都已經在其旗艦手機中使用LTPO屏幕，有助延長電池壽命。

雖然新iPhone手機的外型設計將基本保持不變，但蘋果計畫縮小新機的前置攝像頭。相機升級方面，蘋果將把重點放在更先進的視頻錄製功能上，例如改良光學變焦技術。一名知情人士表示，雖然蘋果已要求供應商生產多達九千萬部新機，但實際數量可能比該目標少幾百萬部。

另一位知情人士透露，中國華為公司受美國制裁打擊智能手機業務，也是利好蘋果出貨定單增長的主因之一。儘管目前晶片短缺問題已打擊全球多個行業的營運，但知情人士認為不會影響新iPhone的生產。