歐洲國家盃上周落幕，不少網民在Twitter等社交網站發現，同一場球賽直播，在不同地區收看，球場邊的廣告牌竟然不同，例如美國就看到當地品牌廣告牌，中國就看到中文廣告牌等，令一眾網民們大嘆震驚。有專家近日在網上解畫，稱這原來是新興的虛擬廣告技術，早在數年前已經引入不同球賽，其原理類似「 P圖 」，在LIVE數碼轉播訊號內，加入不同的虛擬影象，造成不同地區觀眾，能看到不同廣告牌，令廣告商更能針對其目標群，預料此技術將成為各大品牌行銷的大趨勢。

有香港網民都分享今次的開心大發現，很有心製作一段短片，詳細解釋這項新技術，引來一眾網民讚好，稱是高質冷知識，有人更笑言：「 不久的將來很快就見到Mirror登陸英超廣告板!」

隨著互聯網普及，不同球賽可轉播至世界各地，令球賽的場邊廣告影響力不可輕視。早期的場邊廣告，只是用鐵架和塑料板造成的實體廣告板，每個品牌有固定的廣告位置。其後LED屏幕取代實體廣告板，屏幕可定時轉換不同廣告，時至今天，互聯網發達，虛擬現實技術成為大趨勢，把品牌廣告插入到現場環境中，現場球迷可能對此不知情，但透過電視轉播觀看球賽的觀眾，在不同國家、地區看到的廣告就不一樣。

當球員突破對方防線，或是進球瞬間，鏡頭往往會拉到球員的近景，但一般廣告牌還是太大，在這種近景中表現不完整，此時，此技術能迅速將廣告牌切換成合適尺寸，保證品牌在關鍵時刻曝光。除了歐國盃外，此技術亦應用在NBA籃球賽等轉播，而2018至19年球季的德國足球甲級聯賽，多蒙特就成為世界上首支在所有17場主場賽中都使用虛擬廣告的足球隊。