蘋果iPhone 13等新一批產品於昨晚8時開始預售，內地各個平台預售額被「秘殺」。蘋果內地官網也出現大塞車，「#蘋果官網崩了」一度登上微博熱搜榜首位。

內媒報道指，iPhone 13粉色款在天貓平台3分鐘內售罄，蘋果則連向天貓旗艦店補貨，部分型號短時間內便恢復正常購買。蘋果官網也一度無法連接apple store頁面或者出現「疾機」等情況。

蘋果在京東電商平台上的數據顯示，iPhone 13 的預訂量已超過200 萬部，比iPhone12發布時150萬部的訂購量還多。

研究機構Strategy Analytics高級總監隋倩向內媒分析，他們預計今年iPhone 13整個系列的全球出貨量會超過9,000萬部，iPhone對於蘋果公司的收入預計會佔一半以上。

另有分析認為，受益於華為在全球高端市場機型的缺失，蘋果將吸引部份潛在的、擁有換機需求的安卓高端用戶。據科技研究機構Canalys今年7月發布的報告顯示，今年第二季度，蘋果在中國的銷量僅次於Oppo、Vivo和小米，對國產品牌帶來壓力。