內地興起「佛媛」一詞，亦即由年輕女子到寺廟拍照「打卡」，然後配上一兩句佛語，放上社交媒體賺取網友點讚，更有些人純粹用此來炫富，有些是挾帶私欲，藉推高瀏覽量銷售名牌，有官媒批評，這些佛媛褻瀆佛門清淨，只懂「騙流量、掙快錢」，在社交媒體上形成一股惡俗的力量。

打開內地的社交媒體，「佛媛」成為熱門的用語，在抖音上，「佛媛」相關的影片有近60萬播放量，不少「佛媛風」博主的粉絲過十萬，影片累積點讚數達數百萬。

甚麼是佛媛風？拍照時穿素色衣服，照片中的主角不是到寺廟拜佛，就是抄經頌佛，再在發布照片時配上超脫世俗的寡淡文案，就成為網絡上的「佛媛」。

佛媛還有物欲型和炫富型，前者到寺廟參拜穿短露大腿，甚至熱衷於進賭場、上賭桌，理由是「留三分貪財好色，以防與世俗格格不入」；後者去一趟拜佛之旅，產出7張照片，5張豪車接送，2張精致禮佛穿搭，盡是名牌衣服手袋。

潮流變得快，其中一位KOL 「chanchan」，半年前還是熱衷貴婦名媛之風：手拿愛馬仕，身穿緊身連衣裙，出入場合的背景都是Dior的VIP沙龍、Cartier高級珠寶展、名媛最愛的酒店下午茶，但再到今年6月，chanchan搖身一變成了各大寺廟、茶屋的擺拍常客。