香港經歷疫情後正步入復常階段，香港旅遊發展局預測，今年全年訪港旅客數字約2,580萬，約為疫情前即2019年旅客數字的46%。惟旅遊相關行業恢復需時，環球經濟前景挑戰重重，區域旅遊業競爭激烈，均令復甦步伐充滿不確定性。為使旅客數字能達到預期，鞏固本港作為「亞洲盛事之都」的地位，旅發局將舉行一連串旗艦盛事，包括國際龍舟邀請賽、大型海陸嘉年華、單車節及美酒佳餚巡禮等，不但回復至疫前規模，更會邀請內地及海外單位或展商參與。
夏季搞大型海陸嘉年華 邀各地表演團體以維港為舞台
為刺激旅遊業復甦，旅發局將安排一系列旗艦盛事强勢回歸，包括6月的香港國際龍舟邀請賽、於本年第四季舉行的香港單車節和香港美酒佳餚巡禮，以及節日慶典如香港繽紛冬日巡禮、跨年倒數及新春節慶活動等。為支持政府的「Happy Hong Kong」活動，旅發局更將於夏季舉行全新的大型海陸嘉年華，以維港為舞台，邀請全球各地的表演團體參加。
另外，旅發局將利用全球網絡和平台協助宣傳城中大型盛事，例如香港馬拉松、香港國際七人欖球賽、由康文署舉辦的「香港流行文化節」等；以及透過「藝聚香港」全年推廣平台，宣傳一系列香港舉行的國際藝術盛事，包括巴塞爾藝術展香港展會和「法國五月」等，展現香港中西匯聚的藝術魅力。
旅發局亦會繼續進行一連串工作以推動香港旅遊業復甦，包括推出逾330條由業界、藝人、KOL拍攝，介紹香港景點及多元體驗的影片，將影片分階段在全球超過3,000個不同媒體平台播放，吸引全球旅客到訪香港，並將邀請過千名業界、媒體、影星、KOL及「超級香港迷」親身到訪香港，眼見為實，為香港製造正面口碑和評價。
此外，旅發局又計畫通過優惠吸引旅客，例如香港機場管理局及航空公司的送機票活動，已於本月起推出。旅發局又會聯同全港逾16,000間店鋪提供優惠，向100萬名旅客派發「香港有禮」旅客消費優惠券，至今已派出約20萬張。
除了本地工作，旅發局亦將率領業界「走出去」，參與内地及海外最少22個大型休閒旅遊、會展旅遊及郵輪旅遊相關的活動，向海內外展示香港的旅遊魅力。
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