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電視廣播(TVB,511)近年獲港資基金大正資本入股近5%,日前關係更進一步,與其同系公司大正創投簽訂商業顧問協議。大正資本創辦人兼投資總監陳惠仁接受專訪表示,現時TVB已經「由跌傷咗慢慢起身」,目前當務之急是開拓收入,就此他們會向TVB建議5招,包括積極促成與不同品牌及機構合作、推動直播帶貨突破困局等。他希望TVB藉此改革成為「有情」企業,重新贏取市民支持。

日前TVB跟大正創投簽訂商業顧問協議,陳惠仁透露,早在2年多前入股TVB開始,雙方已不時交流,至近期香港通關造就契機,令合作關係更上一層樓,「好似拍拖咁,好自然就拖咗手。」

跌傷一年後慢慢起身 表現遠超合格

去年陳惠仁形容過TVB是「一個跌傷咗嘅品牌」,而經過一年變化,他認為現時「已經包紮完,開始慢慢起返身行」,表現已超越合格水平。他指出,目前TVB重新出發,當務之急是開拓收入,因此獻出5招,包括與更多夥伴合作、善用其知識產權(IP)、採用新型市場營銷、重拾市民支持、以及提振員工士氣。

大正基金經理愛睇港劇🔽

《蓋世豪俠》
《蓋世豪俠》
《他來自江湖》
《他來自江湖》
《他來自江湖》
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《創世紀》
《創世紀》
2022年TVB藉香港回歸20周年,推出《再創世紀》
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《十月初五的月光》
《十月初五的月光》
《尋秦記》
《尋秦記》
《下流上車族》
《下流上車族》
郭柏妍憑劇入圍「最受歡迎電視女角色」及「最佳女配角」最後五強,亦獲得飛躍進步女藝員。
郭柏妍憑劇入圍「最受歡迎電視女角色」及「最佳女配角」最後五強,亦獲得飛躍進步女藝員。
羅毓儀亦憑劇入圍「最受歡迎電視女角色」及「最佳女配角」最後五強。
羅毓儀亦憑劇入圍「最受歡迎電視女角色」及「最佳女配角」最後五強。
《美麗戰場》
《美麗戰場》
《美麗戰場》
《美麗戰場》

加強品牌合作 做埋TVB徐小姐嗰份

為協助TVB改革,陳惠仁指出,大正創投會為TVB介紹不同的商業品牌,幫助外資品牌經香港打入內地市場,又或助本地品牌衝出國際,另外甚至會引薦慈善及外國政府機構,例如促成過《聲夢傳奇》學員擔任保良局大使,近期亦帶越南、意大利領事及泰國商貿部跟TVB接觸,笑稱自己做了不少廣告部的工作,「除咗徐小姐,都可以搵陳生」。

他又稱,目前傳統電視廣播面對串流平台競爭,行業應以創意為先,TVB除了跟內地影視平台合作,亦不應排斥與本地電視台合作,例如合拍劇,「香港要團結先可以做大個餅」,才能好好把握擴大到大灣區或東南亞的市場。

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TVB自家IP達15萬小時

在IP管理上,陳惠仁自詡是本土節目的支持者,香港每家電視台節目都會看,而他欣賞TVB劇集與節目的IP多達15萬小時,可以進一步確立其「IP文化」,列舉指昔日的《創世紀》、《他來自江湖》、《蓋世豪俠》、《十月初五的月光》,以至早前的《下流上車族》、《美麗戰場》,都有良好口碑,有條件可以重塑這些IP。

他又指出,TVB的高層都是「明眼人、叻人」,一直都有創意,以往的IP的領先行業,「《Running man》其實係戶外版獎門人,《America's Got Talent》同以前新秀比賽無分別」,只因現時外地製作預算高很多,才令人覺得TVB的質素被比下去。

TVB第二場直播帶貨勁吸金 陳自瑤空姐Look逐張看🔽

TVB昨日與淘寶舉行第二場直播活動,繼續以港劇式吸客。
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今次由陳自瑤擔大旗,與馬國明及陳敏之合作帶貨。
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陳自瑤配合直播主題,以空姐造型現身。
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6小時直播帶貨,商品交易總額(GMV)破7320萬元人民幣,累計觀看人次超過690萬
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直播帶貨有出路 或超越廣告業務

陳惠仁又稱,TVB目前團隊力圖革新,但很多根深蒂固企業文化,無法一夜之間改變,故要有策略地轉變,其中特別讚賞直播帶貨與他的想法不謀而合。

他解釋,近期TVB直播帶貨是重大機遇,可以藉此創造更多內容及數碼營銷,繼而吸引流量,並以電商業務轉化收入,與傳統廣告模式大相逕庭,是順應潮流的舉動,相信亦是其未來出路之一,促請TVB把握機會,「唔可以太懶懶閒」。他又認為,早前TVB與淘寶合作的首兩場直播帶貨已見成效,相信當電商業務持續發展,隨時可取代電視廣告,成為其收入主要來源。

大正資本創辦人兼投資總監陳惠仁
大正資本創辦人兼投資總監陳惠仁

TVB應更有情 順應時代變化

在多項改革方案之中,陳惠仁認為其中最重要的工作,是TVB應與觀眾的接觸更貼地,成為「有情」的企業,以重新贏觀眾的心,在製作、對外溝通方面,都要隨著社會去變,包括在演藝娛樂行業中尋找新模式,帶領「香港」這個品牌衝出香港。而在內部管理上,他建議TVB亦可定立新的關鍵績效指標(KPI),提振員工士氣,例如提出分紅或股權激勵。

TVB引領大灣區潮流 非配合內地

對於TVB近年加強北水覓商機,有人質慮過分融合大灣區,陳惠仁則認為各界有誤解。他指出,大灣區就是廣東文化,而香港就當中的代表,因此香港並不需要配合當地文化,而是帶領大灣區的潮流文化,「香港都可以係Number One(排第一),令講粵語嘅人去了解TVB歡樂。」