《封神演義》為著名長篇神魔小說，改編的影視作品很多，近期內地正在上映中的《封神第一部：朝歌風雲》，時間線定在「武王伐紂」之前。電影讓劇中的一眾角色火爆，其中還未成為「武王」的姬發吸引了最多關注。許多人專門去了解姬發的生平，了解歷史上的這段故事，包括他的故鄉，西岐。
《封神第一部》由黃渤、費翔、李雪健等著名演員出演，為神話戰爭電影《封神三部曲》的第一部。
據內地在線旅行服務公司攜程數據顯示：截至8月13日，《封神第一部》上映以來，「西岐」所在的寶雞一地搜索量環比增長75%；整體旅遊訂單較疫前增長90%；門票訂單量環比增長近70%。關山牧場度假村搜索量較疫前增長超10倍，環比增長88%。岐山周公廟景區門票預訂量環比增長65%；寶雞青銅器博物院搜索量環比增長109%。很多遊客尋西岐周公廟，問鼎國之重器寶雞青銅器博物院，策馬2200米高山草甸，感受姬發策馬奔馳回歸西岐。
與這部電影相關的寶雞幾家文化旅遊景區，如姜太公釣魚台景區等，將景區宣傳板與這部電影的宣傳海報放置在一起，進行展示宣傳。通過熱映電影，將文化相連，從而帶動當地旅遊流量。
一部「封神榜」的傳奇，讓發源於寶雞的周文化、寶雞的西岐城、寶雞的周公廟、寶雞的釣魚台等，多個與「封神榜」相關的歷史典故、文化概念、文學地標等，展現在眾人面前。陝西、寶雞、周原等文化地標，更是被考古文博、文學界的眾多學者不斷提及。
西岐，是指今天的陝西省寶雞市岐山縣，是周王朝的發源地。直至西周晚期，也一直是周王朝的統治中心和宗廟所在。岐山縣，是中華民族的發祥地之一，是千年古縣，是中國禮儀文化之鄉，中國民間藝術之鄉。周文化在今天的岐山縣依舊有著濃厚的氛圍，當地有著名的周文化景區，備受推崇的周禮，周公祭典等，都在彰顯著這座城市厚重的文化底蘊和歷史傳承。
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