快手(1024)公布,第二季收入277.44億元(人民幣,下同),按年增加27.9%;經調整利潤26.94億元,連續第二個季度扭虧為盈,並遠超市場預期的14.34億元;經調整EBITDA 43.16億元,大升9.58倍。

快手在上季首次實現集團層面利潤,純利6.05億元,指出是重要的盈利里程碑,有力地證明其在擴大用戶基數及內容生態系統同時,深化變現能力及改善營運效率策略的有效性。

短片+直播證變現能力

快手指,在後疫情時期,用戶社區仍在不斷擴大,平台上的內容創作者、廣告主及商家亦提供更有價值的內容及服務,從而建立良性的發展循環。該公司續稱,其線上廣告及電商領域的市場份額增長速度進一步加快,其短視頻(短片)加直播服務,也不斷顯示其在平台上拓展內容、社交互動及變現場景的能力,並通過「直播+」模式,為更多傳統線下行業賦能。

電商商家投放增加

按主要業務收入劃分,上季線上營銷服務收入143.47億元,按年增長30.4%,主要由於廣告市場復甦及其進一步加強產品能力和基礎設施,推動廣告主數量及廣告主投放增加,尤其來自電商商家的投放。而直播業務收入99.68億元,升16.4%,是由於每月付費用戶平均收入貢獻增長,並得益於其不斷豐富內容供給、改善直播生態系統及探索用戶喜好和需求。

至於其他服務收入34.29億元,多61.4%,主要是電商業務增長,得益於電商商品交易總額(GMV)的增加及其電商業務策略的持續完善,而活躍商家數量和電商月活躍付費用戶數量的增加,帶動電商GMV增長。

日均用App兩小時

上季平均日活躍用戶(DAU)為3.76億戶,按年多8.3%,應用程式每位DAU日均使用時長為117.2分鐘;平均月活躍用戶(MAU)有6.73億戶,多14.8%。而該公司每名DAU平均線上營銷服務收入錄得38.2元,增加20.5%,電商GMV為2,654.56億元,大升38.9%。

大語言模型拓搜索滲透率

人工智能(AI)應用方面,快手指,通過基於大語言模型的智能化推薦詞生成,提高搜索用戶的滲透率,上季搜索的月均用戶數突破4.4億名,平台日均搜索次數按年增長30%,其搜索廣告收入實現了按年翻倍增長。另一方面,快手指,正在內部測試快手搜索智能問答產品,利用大語言模型的技術能力提高搜索的智能化程度。

料藉業務協同互補增知名度

業務展望方面,快手指,將通過提升基礎設施及技術,進一步發展線上營銷、電商及直播業務,以更好吸引用戶及業務合作夥伴,同時通過本地服務等新舉措,把握增長機會。快手指,有信心在相互協同互補的業務領域中,繼續拓展業務並獲得品牌知名度。

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