家門口的攀巖館、「City Drink」中的演唱會現場、商場裡的萌寵樂園……夜幕降臨,深圳人的夜生活剛剛開始。今年暑假期間,零售平台美團在深圳、上海、長沙、廈門等地啟動線上線下聯動的「潮流夜生活」促消費活動,推出夜間聚會潮流玩樂5折特惠,線下攜手各地休閒玩樂商家開展夜間潮流玩樂市集,令深圳的夜經濟持續活躍。
美團最新數據顯示,20-35歲的休閒玩樂人群,在深圳的佔比可達72%,該比例位居全國各城市首位。全國TOP排名,構建著深圳「不夜之都」服務零售的新格局。
除了蒲吧唱K 還可運動健身
近年來,深圳夜間消費總額呈現較為明顯的上升趨勢,尤其是晚10點之後的深夜消費規模,位居全國前列。以休閒玩樂行業為例,晚8點至晚10點是深圳夜間消費的小高峰。美團數據顯示,今年以來,深圳地區商場交易規模全國第一、KTV商家數全國第一、健身中心交易規模全國第二,夜間休閒玩樂消費規模全國第四,同比去年翻倍增長;今年7-8月,深圳夜間運動健身的訂單規模同比增長150%,其中球類運動的訂單量增幅近350%。
![深圳青年人的夜生活也有不少選項。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/9958c52be19bc76d2aa6d8b244377370/2023-08/0823030.gif)
![深圳本地實體商家實踐「直播+夜經濟」新模式,開拓生意增量。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/e669ef92b81b247b72e44a3258cdb93d/2023-08/Clipboard11_11.png)
![研究夜間潮玩地圖的深圳年輕人。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/a8323438a84733bb66f0588a253906e1/2023-08/Clipboard12_12.png)
![潮流夜生活市集。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/c5fd1576adef95e75cf23bbde21f5c68/2023-08/Clipboard13_9.png)
![夜生活市集裡的萌寵互動,吸引親子家庭參與。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/c85062f4205bb439c771939e7b26adc5/2023-08/Clipboard14_11.png)
攀岩可玩到夜晚12點
位於南山區的香蕉攀巖後海匯店,周邊科技企業密集。晚上9點,附近的巖友陸續到館「磕線」,巖館迎來了夜間客流小高峰。創始人錢小磊介紹,暑假以來,門店客流量一直處於高位,整體夜間流量可比平日高出2成左右,每周二周四還開設了晚場體驗,營業時間可到晚上12點。
潮流夜生活市集 促進夜間消費
作為夜經濟的重要載體,深圳各大商圈不斷推陳出新,為商家帶來更多創收機會。日前,龍崗區星河WORLD·COCO Park的戶外廣場,迎來了美團潮流夜生活市集,深圳本地的室內動物園、健身中心、Livehouse等商家,陸續在創意市集裡「夜間營業」,帶來街頭麥霸、COS體驗、花式調酒等潮流玩樂體驗項目。除七夕當天的特別活動外,本次夜生活活動還將在8月25日至27日返場「開市」。
星河WORLD·COCO Park推廣部相關負責人表示,本次與美團聯合打造的「潮流夜生活——不搶青年來得集」夜市街區,正是大搶節期間推出的重磅活動,通過線上直播團券、線下潮流夜生活體驗的方式,環環相扣促進夜間消費。升級後的夜經濟玩法,不僅吸引了眾多市民前來打卡消費,對商場客流及商戶銷售都有明顯的帶動作用。
深圳夜間服務消費 為何活力十足?
數據顯示,1-7月份,服務零售額同比增長20.3%,夜間經濟已經成為城市經濟的重要組成部分,作為「青年不夜城」,深圳天然具備休閒玩樂業態的發展基因。或許,同樣具有年輕力的休閒玩樂業態,可以成為觀察深圳夜間服務零售的一個窗口。
年輕人以及年輕的消費力,成為夜經濟增長的密鑰。深圳擁有數量龐大的年輕人基礎,在美團上,深圳休閒玩樂的消費群體多為20-35歲的年輕人,佔比可達72%,該比例領先全國各大城市。
年輕人帶來的潮流生活方式,為豐富、多元的服務零售業態提供了厚植深圳的土壤。在當下休閒玩樂業態中,深圳擁有上百家大型或連鎖的密室品牌,不僅孕育了像超級猩猩這樣的創新品牌,蓬勃生長的還有本地特色小店,無論是街邊的小酒館、精釀吧、Livehouse還是室內萌寵館等各類新奇業態,都能在深圳找到年輕的消費客群。
美團休閒玩樂相關負責人表示,平台將持續創新夜間活動與玩法,為消費者提供又好又省的消費體驗,以數字化助力實體服務零售商家拓展經營時段,提升服務能級,助推深圳夜間經濟高質量發展。
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