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在新款iPhone 15系列中國銷量欠佳下,蘋果行政總裁庫克突然造訪位於成都太古門店,並在微博發布其與顧客和員工交流的影片,更稱「今晚熱度爆棚!」。有分析指出,是次庫克出訪突顯中國對蘋果的重要性,不僅是蘋果最大的國際市場,也是其製造網絡的基石。

蘋果行政總裁庫克突然造訪位於成都太古門店,並在微博發布其與顧客和員工交流的影片。
蘋果行政總裁庫克突然造訪位於成都太古門店,並在微博發布其與顧客和員工交流的影片。

iPhone 15銷量首發跌近5%

據市場調研機構Counterpoint Research數據顯示,蘋果iPhone 15系列在中國首發17天內,其銷量較iPhone 14同期下降4.5%,為iPhone自2018年以來在中國遭受的最大衝擊。

Counterpoint認為,這與中國經濟有關,以及華為、OPPO和vivo等本土品牌開始受亞洲消費者青睞。該機構又估計,華為今年已可售出500萬至600萬部Mate 60 Pro,預計明年出貨量增長可能達雙位數。

分析師料2024年敗給華為

Jefferies分析師更認為,iPhone將在2024年敗給華為,而中國市場的需求疲弱,最終會導致蘋果手機全球出貨量低於預期。早前知名蘋果產品分析師郭明錤亦指出,iPhone 15和iPhone 15 Pro或需減價,否則這兩款機型可能會被削減訂單。

不過,iPhone 15在美國前9天銷量可能比去年同期實現雙位數增長。Counterpoint研究總監Jeff Fieldhack表示,新款iPhone在美銷售非常火爆,而美國是世界上最大的iPhone市場,將減輕中國數據帶來的刺痛。

全球智能手機銷量10年最低

另一方面,Counterpoint數據顯示,由於主要智能手機品牌在大多數發達市場需求疲弱,令全球智能手機銷量萎縮8%,連續第九個季度出現下降,達10年來第三季最低水平,蘋果、三星、小米、OPPO和vivo等五大品牌的份額均降至3年來最低位。

其中,蘋果的出貨量在今季下降了8%,三星同期銷售量亦下降了13%。不過,整個行業的總出貨量仍較第二季增長了2%。

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