在新款iPhone 15系列中國銷量欠佳下，蘋果行政總裁庫克突然造訪位於成都太古門店，並在微博發布其與顧客和員工交流的影片，更稱「今晚熱度爆棚！」。有分析指出，是次庫克出訪突顯中國對蘋果的重要性，不僅是蘋果最大的國際市場，也是其製造網絡的基石。
iPhone 15銷量首發跌近5%
據市場調研機構Counterpoint Research數據顯示，蘋果iPhone 15系列在中國首發17天內，其銷量較iPhone 14同期下降4.5%，為iPhone自2018年以來在中國遭受的最大衝擊。
Counterpoint認為，這與中國經濟有關，以及華為、OPPO和vivo等本土品牌開始受亞洲消費者青睞。該機構又估計，華為今年已可售出500萬至600萬部Mate 60 Pro，預計明年出貨量增長可能達雙位數。
分析師料2024年敗給華為
Jefferies分析師更認為，iPhone將在2024年敗給華為，而中國市場的需求疲弱，最終會導致蘋果手機全球出貨量低於預期。早前知名蘋果產品分析師郭明錤亦指出，iPhone 15和iPhone 15 Pro或需減價，否則這兩款機型可能會被削減訂單。
不過，iPhone 15在美國前9天銷量可能比去年同期實現雙位數增長。Counterpoint研究總監Jeff Fieldhack表示，新款iPhone在美銷售非常火爆，而美國是世界上最大的iPhone市場，將減輕中國數據帶來的刺痛。
全球智能手機銷量10年最低
另一方面，Counterpoint數據顯示，由於主要智能手機品牌在大多數發達市場需求疲弱，令全球智能手機銷量萎縮8%，連續第九個季度出現下降，達10年來第三季最低水平，蘋果、三星、小米、OPPO和vivo等五大品牌的份額均降至3年來最低位。
其中，蘋果的出貨量在今季下降了8%，三星同期銷售量亦下降了13%。不過，整個行業的總出貨量仍較第二季增長了2%。
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