一年一度的中國「雙11購物節」,今年明顯聲勢及宣傳都大不如前,「今年雙11變得更靜悄悄了」甚至登上了內地熱搜,而事實上阿里巴巴(9988)的「天貓雙11」及京東(9618)的「京東雙11」早在10月23及24日已展開,今年不少內地消費者及輿論都在提倡理性消費,不應盲目追求低價搶購商品,各商家都以直播及低價作為促銷手法。

根據中新經緯研究院、中國國際電子商務中心研究院、浪潮卓數研究團隊發表的《2023「雙11」消費洞察報告》,今年「搶先購」階段各平台網絡零售總額5155.6億元人民幣(下同),較去年增長9.5%。

截至11月11日零時,根據內媒數據,淘寶已產生58個破億直播間,38家店播成交額破億,451間店播成交額破千萬元人民幣;京東的官方數據則顯示,今年直播觀看人數突破3.2億,約300個品牌銷售破億元,京東百億補貼頻道的商品數量較618時增加兩倍,頻道用戶規模亦較6月增加近5倍,京東9.9元包郵頻道內,上百個產業帶的海量源頭好物銷量突破百萬單,京東秒殺頻道成交額較9月環比增長近10倍。

店播有指成為今年雙11的新增長引擎,淘寶直播事業部總經理程道放更指,今年是店播爆發元年,店播已從淘寶天貓商家的經營工具升級為核心的經營陣地。

今年平台交易額佔比頭7位為天貓(35.4%)、京東(21.6%)、抖音(9.6%)、淘寶(8.6%)、拼多多(6.7%)、蘇寧易購(0.5%),其他平台佔17.5%,而天貓和淘寶的淘天集團繼續以合計44%的銷售額領先全國其他平台。

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