美團（3690）自今年4月開啟首場外賣直播後，漸見成績。據內媒引述消息報道，美團在直播一級入口剛上線的7月份，單月商品交易總額（GMV）大約在5至6億（人民幣，下同），按月增速在20%，8月份GMV急升至10至12億，並陸續出現破億直播間。至10月份，單月GMV更突破20億元。

據報，美團並未為直播業務設定年度GMV目標，目前的重點仍是提升直播基礎能力、拓展商家參與度、探索適合本地商家的直播形態等。值得注意的是，在商家和GMV規模逐漸擴大後，美團直播會在近期上線付費投流功能，或預示將其商業化會成為明年重要目標之一。

美團直播商家數目至少30萬

內媒引述美團直播服務商指，10月直播的門店滲透率（即直播下單，去門店核銷的數量）大概在3%至5%，若按照美團去年底930萬的活躍商家數計算，現時參與美團直播的商家數目至少有30萬左右。據內部人士亦透露，目前美團官方直播間的GMV佔逾七成，但有關比例有下降趨勢。

另外，根據三方數據統計，美團直播訂單平均轉換率為30%至40%，亦有服務商指出，目前美團直播間的整體核銷率（訂單最終轉化為門市銷售）約為60%，較抖音高出近一倍。

美團股價今日隨大市受壓，下跌1.65%，收報86.45元。

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