美團(3690)自今年4月開啟首場外賣直播後,漸見成績。據內媒引述消息報道,美團在直播一級入口剛上線的7月份,單月商品交易總額(GMV)大約在5至6億(人民幣,下同),按月增速在20%,8月份GMV急升至10至12億,並陸續出現破億直播間。至10月份,單月GMV更突破20億元。

據報,美團並未為直播業務設定年度GMV目標,目前的重點仍是提升直播基礎能力、拓展商家參與度、探索適合本地商家的直播形態等。值得注意的是,在商家和GMV規模逐漸擴大後,美團直播會在近期上線付費投流功能,或預示將其商業化會成為明年重要目標之一。

美團直播商家數目至少30萬

內媒引述美團直播服務商指,10月直播的門店滲透率(即直播下單,去門店核銷的數量)大概在3%至5%,若按照美團去年底930萬的活躍商家數計算,現時參與美團直播的商家數目至少有30萬左右。據內部人士亦透露,目前美團官方直播間的GMV佔逾七成,但有關比例有下降趨勢。

另外,根據三方數據統計,美團直播訂單平均轉換率為30%至40%,亦有服務商指出,目前美團直播間的整體核銷率(訂單最終轉化為門市銷售)約為60%,較抖音高出近一倍。

美團股價今日隨大市受壓,下跌1.65%,收報86.45元。

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