Previous Next

元旦假期以來，「南方小土豆」相關詞條頻繁登上微博熱搜。許多從未感受過零下數十度的南方人蜂擁至北方，令以哈爾濱為首的東北城市爆火。2024年元旦假期，哈爾濱文旅市場持續火爆。據哈爾濱市文化廣電和旅遊局提供大數據測算，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計接待遊客304.79萬人次，實現旅遊總收入59.14億元。遊客接待量與旅遊總收入達到歷史峰值。

數據顯示，哈爾濱機場元旦假期共運送旅客20.5萬人次，比2019年同期增長27%，創歷史新高；同程旅行平台哈爾濱旅遊熱度環比上漲240%，在全國目的地旅遊熱度榜單中排名第四，僅次於北京、重慶及廣州。哈爾濱儼然成為新晉網紅城市頂流，中國未來研究會旅遊分會副會長劉思敏也表示，哈爾濱旅遊市場冬天火爆是「慣性」，但如此爆紅就顯得格外「偶然」。

即睇哈爾濱熱門景點：

元旦假期以來，「南方小土豆」相關詞條頻繁登上微博熱搜。許多從未感受過零下數十度的南方人蜂擁至北方，令以哈爾濱為首的東北城市爆火。

據哈爾濱市文化廣電和旅遊局提供大數據測算，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計接待遊客304.79萬人次，實現旅遊總收入59.14億元。遊客接待量與旅遊總收入達到歷史峰值。

聖索菲亞教堂被視為「適合中國寶寶的歐洲建築」。

音樂長廊雪人。

松花江。

中央大街。

哈爾濱今年的冰雪大世界面積達81萬平方米，冰建區域達60萬平方米，是史上最大規模「冰雪世界」。

網絡造梗帶來流量

近年來東北一直在國內旅遊的流量尖口上，從因「房子白菜價」走紅的鶴崗，到脫口秀演員李雪琴的「宇宙的盡頭是鐵嶺」，都令東北各城市不斷闖入大眾視野，但只有哈爾濱因此獲得了巨大紅利。

事實上，哈爾濱的景點如索菲亞教堂、中央大街、哈爾濱火車站都是一直存在的，而冰雪氣墊船、雪地摩托車等項目早在多年前已登場。但此次網絡平台「造梗」，重新引發網民對哈爾濱的大規模關註，點燃了當地的旅遊之火。

如純歐式風格的哈爾濱火車站，被網友直呼像《哈利波特》中的九又四分之三站台；聖索菲亞教堂被視為「適合中國寶寶的歐洲建築」，穿上一套俄式公主裙融入異域風情；在中央大街上，牽著馴鹿巡遊的鄂倫春人也值得留念，不少網友在小紅書發帖稱，「不是巴黎去不起，而是哈爾濱更具性價比」。

另外，東北搓澡文化也自帶流量。據媒體報道，哈爾濱有洗浴中心12月客流量直接翻倍，且顧客大部分來自南方，有人拖著行李直奔澡堂，被網友冠以「南泥北運」之稱。

擁有不可替代的冰雪旅遊產品

據了解，哈爾濱今年的冰雪大世界面積達81萬平方米，冰建區域60萬平方米，是史上最大規模「冰雪世界」。

北京聯合大學在線旅遊研究中心主任楊彥鋒指出，今年哈爾濱的冰雪大世界造得特別壯觀，投資和造型都是歷年之最，是擁有不可替代性的冰雪旅遊產品。更重要的是，入冬前夕，黑龍江就進行了細致、大規模、多次目的地營銷，市場啟動很早。如今的效果，可以看作政府強力拉動營銷的必然結果。

為旅客作出改變 成「討好型市格」

元旦假期第一天，黑龍江省委副書記張安順在哈爾濱督導旅遊服務，特地強調「要把握機遇，精心設計，優化服務、強化管理」。為提升當地旅遊業服務水平，讓前來旅遊的南方人獲得更好的體驗，哈爾濱當地出租車司機也一改豪放粗獷的嗓音，溫柔待人，地方政府甚至修建了溫暖驛站，供遊客休息取暖。在滑梯項目中，為讓不足160厘米身高限製的遊客也能滑滑梯，園方特地安排「陪滑」，於是「185哈體院學生陪滑」短視頻又刷上熱門。哈爾濱也由此被貼上「討好型市格」的標簽。

哈爾濱網紅之路難以復製

在劉思敏看來，更多「有梗又有料」的東北城市復製哈爾濱網紅之路的可能性不算大。哈爾濱所賴以走紅的冰雪旅遊項目，更多是觀光體驗類產品。

劉思敏指出，它們因國內遊客對「打卡」遊的熱衷而生，但很難吸引「回頭客」。而「花無百日紅」又是網紅時代的生存法則，網紅永遠追逐新鮮感和反差感，哈爾濱更難因單一的冰雪觀光而「二次出圈」。

她認為，哈爾濱的流量即便有溢出，那也是在南方遊客數量超過哈爾濱接待能力的前提下才能實現，更難言出現「第二個哈爾濱」。