內地「理性消費」觀念興起，令電商平台價格大戰日益激烈，瑞銀認為，內地互聯網用戶人數已接近飽和，企業間競爭激烈，而理性消費觀念的提升也促進網絡平台，尤其是電商用戶形成比價習慣，進一步壓低了商品價格上漲的空間。
瑞銀發表2024年中國互聯網行業展望，瑞銀投資銀行中國互聯網研究主管方錦聰表示，中國互聯網行業今年有6個關鍵行業主題，包括電商競爭加劇、優化流量變現、積極拓展海外市場、利潤率、股東回報以及人工智慧。
内地官方監管游戲行業並非意在打壓增長
市場持續關注內地頻繁出招規管科網尤其是遊戲開發相關企業，方錦聰認為，市場對內地有關監管政策存在誤解，他認為當局的出發點是希望遊戲行業促進科技行業創新、帶動中國文化「出海」，並非想令其成長放緩，惟市場信心仍需時間回復。他又認為，近年仍有不少內地製作的遊戲成績不錯，受宏觀環境的影響亦較小。
各大平台將續以低價搶市場份額
關於電子商務競爭加剧，他解釋指，內地消費者對性價比越發敏感，更關心產品實質功能，多於其品牌效應，所以高端品牌及運營效率最高的「白牌製造商」可能會表現較好，而各大平台料將繼續以低價搶佔市場份額。
不過競爭之餘，方錦聰亦認為，內地電商平台間的合作正越發普遍，例如多間企業正研究互聯互通，冀令流量有效地轉化為利潤；而互聯網企業亦正積極尋找廣告以外的獲利空間，例如開拓海外市場、融入人工智能（AI）概念等。
至於積極拓展海外市場，方錦聰指出，一家頭三大的國內電商平台在海外發展得非常成功，促使很多互聯網公司探索增長空間較大的海外市場。在海外，電商、遊戲、短視頻也是比較大的增長引擎。股東回報方面， 除了股本回購以外，互聯網公司也開始發股息。
他又稱，利潤率成爲互聯網行業更大的關注焦點，降低成本和提高產品效能是提高利潤率的兩個途徑，其中裁員是降低成本的最直接方式。運營上的優化，包括縮小虧損的業務規模， 是另一種有效方法。提高產品效能:，短劇、變現、小遊戲、直播電商等等可以提高利潤率。
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