內地「理性消費」觀念興起,令電商平台價格大戰日益激烈,瑞銀認為,內地互聯網用戶人數已接近飽和,企業間競爭激烈,而理性消費觀念的提升也促進網絡平台,尤其是電商用戶形成比價習慣,進一步壓低了商品價格上漲的空間。

瑞銀發表2024年中國互聯網行業展望,瑞銀投資銀行中國互聯網研究主管方錦聰表示,中國互聯網行業今年有6個關鍵行業主題,包括電商競爭加劇、優化流量變現、積極拓展海外市場、利潤率、股東回報以及人工智慧。

内地官方監管游戲行業並非意在打壓增長 

市場持續關注內地頻繁出招規管科網尤其是遊戲開發相關企業,方錦聰認為,市場對內地有關監管政策存在誤解,他認為當局的出發點是希望遊戲行業促進科技行業創新、帶動中國文化「出海」,並非想令其成長放緩,惟市場信心仍需時間回復。他又認為,近年仍有不少內地製作的遊戲成績不錯,受宏觀環境的影響亦較小。

各大平台將續以低價搶市場份額

關於電子商務競爭加剧,他解釋指,內地消費者對性價比越發敏感,更關心產品實質功能,多於其品牌效應,所以高端品牌及運營效率最高的「白牌製造商」可能會表現較好,而各大平台料將繼續以低價搶佔市場份額。

不過競爭之餘,方錦聰亦認為,內地電商平台間的合作正越發普遍,例如多間企業正研究互聯互通,冀令流量有效地轉化為利潤;而互聯網企業亦正積極尋找廣告以外的獲利空間,例如開拓海外市場、融入人工智能(AI)概念等。

至於積極拓展海外市場,方錦聰指出,一家頭三大的國內電商平台在海外發展得非常成功,促使很多互聯網公司探索增長空間較大的海外市場。在海外,電商、遊戲、短視頻也是比較大的增長引擎。股東回報方面, 除了股本回購以外,互聯網公司也開始發股息。

他又稱,利潤率成爲互聯網行業更大的關注焦點,降低成本和提高產品效能是提高利潤率的兩個途徑,其中裁員是降低成本的最直接方式。運營上的優化,包括縮小虧損的業務規模, 是另一種有效方法。提高產品效能:,短劇、變現、小遊戲、直播電商等等可以提高利潤率。

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