內地本土品牌瑞幸咖啡(luckin coffee)23日公布業績顯示,2023年在內地市場總銷售額已經超越美資星巴克(Starbucks),躍居內地「咖啡一哥」,主因是快速開店、低價策略與創新行銷。
瑞幸總銷售額年增87.3%
瑞幸咖啡23日發布2023年第4季及全年業績顯示,在內地市場的總銷售額為248.6億元(人民幣,下同),年增87.3%,超越星巴克的31.6億美元(約227億元人民幣),躍為內地最大的咖啡連鎖店。
![去年瑞幸與茅台集團的聯名單品「醬香拿鐵」,在9月上市首日銷量突破542萬杯,銷售額逾1億元人民幣。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/2e6e0eaa2c10c0f690723477839a15b8/2024-01/_20240115181845.png)
去年瑞幸與茅台集團的聯名單品「醬香拿鐵」,在9月上市首日銷量突破542萬杯,銷售額逾1億元人民幣。
![自2021年瑞幸「生椰拿鐵」爆火後,咖啡和奶茶的有機融合,令更多國人接納咖啡。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/8ec88c4607efae645053a064acd6ca1a/2024-01/_20240115181747.png)
自2021年瑞幸「生椰拿鐵」爆火後,咖啡和奶茶的有機融合,令更多國人接納咖啡。
![瑞幸咖啡是內地最大連鎖咖啡品牌。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/02262c4dfc0109d93ff0f6f17a05925a/2023-12/CHI01P01211223.jpg)
瑞幸咖啡是內地最大連鎖咖啡品牌。
![茅台跨界推出的醬香拿鐵去年售出約4千萬杯。網絡圖片](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/bef6e8ae5758f36c7ae2730ee04e74ba/2024-01/2158132.jpg)
茅台跨界推出的醬香拿鐵去年售出約4千萬杯。網絡圖片
茅台早前與瑞幸咖啡推出「醬香拿鐵」震撼市場。網圖
茅台早前與瑞幸咖啡推出「醬香拿鐵」震撼市場。網圖
![茅台在「醬香拿鐵」活動超成功後,短時間內推出更多產品。微博](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/ee447ecdac65c3482cd82bd935f5c963/2023-09/bfdc2ecdly1hhzh4ixhd7j20u01hcafj.jpg)
茅台在「醬香拿鐵」活動超成功後,短時間內推出更多產品。微博
![深圳東門瑞幸咖啡分店貼出「醬香拿鐵」售罄的告示。 星島頭條網圖片](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/a55ccded4d0de10c87ae89d561edc0fb/2023-09/IMG_9178.jpeg)
深圳東門瑞幸咖啡分店貼出「醬香拿鐵」售罄的告示。 星島頭條網圖片
![深圳東門瑞幸咖啡分店貼出「醬香拿鐵」售罄的告示。 星島頭條網圖片](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/2d6f3db748d43c4769dfcd9f86060d8e/2023-09/IMG_9177_0.jpeg)
深圳東門瑞幸咖啡分店貼出「醬香拿鐵」售罄的告示。 星島頭條網圖片
![北京市某瑞幸咖啡店內,一名消費者購買了多杯「醬香拿鐵」。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/c6c3e99d87b8ef29ca5e61e62cd6da99/2023-09/c1_33.jpg)
北京市某瑞幸咖啡店內,一名消費者購買了多杯「醬香拿鐵」。
![瑞幸咖啡銷售「醬香拿鐵」的情況。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/2e2902d5d7b3464c5bc8c195f1b6be39/2023-09/Clipboard19_1.png)
瑞幸咖啡銷售「醬香拿鐵」的情況。
![瑞幸咖啡售「醬香拿鐵」爆賣,大排長龍。](https://image.hkhl.hk/f/1024p0/0x0/100/none/6fcd9d7afe5f5b2d08b8c4f3202006db/2023-09/Clipboard21_1.png)
瑞幸咖啡售「醬香拿鐵」爆賣,大排長龍。
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截至2023年年底,瑞幸全年淨新開8034家店,年增多達97.8%,在內地的店數量達1萬6218家,其中自營店首次突破萬店,達到1萬598家,聯營店5620家。
內地經濟陷入低迷後,瑞幸咖啡去年祭出低價策略,啟動一杯咖啡9.9元的促銷活動,市佔率大有斬獲。此外,瑞幸咖啡2023年推出102款新產品,賣出超過20億件,現製飲品超過19億杯,包括成為被搶購的茅台醬香拿鐵等。
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