作為本地最活躍的廣告和數碼營銷協會之一，IAB Hong Kong (IAB HK) 3月13日假香港會議展覽中心成功舉辦IAB HK春茗晚宴暨數碼大獎頒獎典禮2023。是次活動吸引超過350名本地數碼營銷菁英聚首一堂，共同歡賀及表彰業界的傑出成就。
評審團由 43 位來自營銷業界不同領域人士組成
IAB HK主席黃俊仁致歡迎辭時表示： 「廣告市場在過去的一年展現復蘇，各品牌逐步加大品牌建設和市場營銷的力度，以保持品牌知名度和形象、贏得市場佔有率及促進企業成長。今晚，我們齊聚在此頒發第二屆IAB HK數碼大獎，以表彰這些展現傑出的創意和成就的作品。」此獎項是業界唯一由非牟利組織主辦及以數碼營銷為主題的獎項，除了表揚優秀的數碼作品，也向各界提供寶貴的交流和互動機會，共同推動香港的數碼營銷市場，期盼可進一步為香港廣告和數碼營銷界塑造創新未來。活動首次以春茗晚宴形式舉辦，並獲得AnyMind Group、EternityX、Google、恒生銀行、HKT 香港電訊、Omnicom Media Group、Publicis Group、RFI Asia、RTB House、建華集團和 Yahoo贊助。
獎項評審團由 43 位來自營銷業界不同領域、備受認可的行業領袖和資深專業人士組成，包括品牌、平台、非牟利組織、學術界等，陣容龐大。各位評審共用了接近550小時審閱超過110份參賽作品，並嚴選作品的四大範疇「策略、執行、創意及成果」，挑選出最優秀的作品。
IAB HK副主席Arthur Chan連續兩年參與獎項評審團，認為今年參賽作品較去年更為出色：「今年的參賽作品水準相當高，與去年相比更勝一籌」。知名公關公司Dentsu大灣區行政總裁Simone Tam同樣表達了對參賽作品的肯定：「所有作品都好完整，各個參賽作品的實力十分強勁」，更笑言評審團的主要工作是討論哪份作品更為出色，反映出各行業對卓越和創新營銷策略的持續追求。
獎項共囊括六個類別
是次獎項共囊括六個類別，分別為最佳廣告技術及程序化廣告應用獎 (Best Use of Adtech & Programmatic Advertising)、最佳品牌推廣獎 (Best Branding Campaign)、最佳商務應用獎 (Best Use of Commerce)、最佳創新內容策劃獎 (Best Use of Content Innovation)、最佳數據分析及應用獎 (Best Use of Data & Insights) 及最佳行銷科技獎 (Best Use of Martech)，全面涵蓋數碼營銷的各技術層面和市場趨勢。此外更設有一項年度最佳數碼作品大獎 (Best Digital Campaign of the Year)，表彰在是次評審中獲得最高分數及最多獎項的數碼作品。
首次在MarketingPulse及eTailingPulse舉辦IAB HK展覽區
IAB HK 首次在「亞洲品牌及營銷論壇」(MarketingPulse) 及「亞洲電子商貿論壇」(eTailingPulse) 活動中舉辦「IAB HK展覽區」，匯聚了15間來自廣告技術、營銷代理、媒體等不同領域的公司會員，包括Anymind Group、Aspire、Emarsys、EternityX、First Page、Ignite Vision、Ingenium Digital、Meltwater、Mezzofy、Omnichat、Presslogic、RTB House、Strategic Digital Marketing Company (SDMC)、Sleekflow、及Social Power，為現場的企業決策者及營銷專才提供創新營銷策略、技術及解決方案，並體驗各種先進數碼營銷技術，讓參觀者有機會與業界專家交流，探討最新的市場趨勢和最佳實踐。
2023 IAB HK數碼大獎得獎者名單
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組別 |
獎項 |
品牌 (Brand)／營銷代理 (Agency) |
項目名稱 |
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最佳廣告技術及程序化廣告應用獎 (Best Use of Adtech & Programmatic Advertising) |
金 |
Brand: HSBC Hong Kong Agencies: OMG, Saatchi & Saatchi |
HSBC - Smart Use of Future Money Campaign |
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銀 |
Brand: HSBC Hong Kong Agencies: OMG, Saatchi & Saatchi |
2023 Wealth and Stock Decoded Campaign |
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銅 |
Brand: Hong Kong Disneyland Agencies: Zenith HK, The Trade Desk Hong Kong |
Hong Kong Disneyland - “Momentous” Nighttime Spectacular |
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最佳品牌推廣獎 (Best Branding Campaign) |
金 |
Brand: Hang Seng Bank Limited Agency: The Bread Digital |
Prestige Banking − CFO Campaign |
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銀 |
Brand: Tam Jai International - TamJai SamGor Mixian Agencies: The Bread Digital, The Bridge Agency |
TamJai SamGor 15th Anniversary Campaign |
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銅 |
Brand: HSBC Hong Kong Agencies: Hungry Digital Limited, Hill & Knowlton, OMG |
HSBC Fraud (呃)Fair |
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最佳商業應用獎 (Best Use of Commerce) |
金 |
Brand: HSBC Hong Kong Agencies: OMG, Saatchi & Saatchi |
HSBC - Smart Use of Future Money Campaign |
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銀 |
Brand: SHISEIDO Agency: iProspect |
MyFirstLight: A 126-year-old SHISEIDO EUDERMINE’s Transformation |
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銅 |
Brand: Chow Sang Sang Agency: Prizm Group |
Chow Sang Sang - AI Optimized Relationship-Centric CRM Ecosystem |
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最佳創新內容策劃獎 (Best Use of Content Innovation)
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金 |
Brand: HSBC Hong Kong Agencies: Hungry Digital Limited, Hill & Knowlton, OMG |
HSBC Fraud (呃)Fair |
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銀 |
Brand: Hang Seng Bank Limited Agency: Sunny Idea (HK) Limited |
Preferred Banking - Be a Game Changer and “Carry” Yourself Campaign |
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銅 |
Brand: MSD Agency: Narrow Door |
Men's Choice Matter |
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最佳數據分析及應用獎 (Best Use of Data & Insights) |
金 |
Brand: Chow Sang Sang Agency: Prizm Group |
Chow Sang Sang - AI Optimized Relationship-Centric CRM Ecosystem |
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銀 |
Brand: Hang Seng Bank Limited : Zenith HK |
Preferred Banking - Be a Game Changer and “Carry” Yourself Campaign |
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銅 |
Brand: Hang Seng Bank Limited Agency: Zenith HK |
Credit Card +FUN Dollars Launch |
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最佳行銷科技獎 (Best Use of Martech) |
金 |
Brand: PayMe by HSBC Agency: OMG |
The Biggest Laisee of All |
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銀 |
Brand: SHISEIDO Agencies: Narrow Door, Pontac, iProspect |
MyFirstLight: A 126-year-old SHISEIDO EUDERMINE’s Transformation |
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銀 |
Brand: FWD Insurance Agency: Cymballe Limited |
Here We Are For Your Health |
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年度最佳數碼作品大獎 (Best Digital Campaign of the Year) |
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Brand: HSBC Hong Kong Agencies: OMG, Saatchi & Saatchi |
HSBC - Smart Use of Future Money Campaign |
(營銷資訊)
