美團(3690)旗下外賣平台KeeTa進入香港市場以來,僅一年就拿下香港外賣平台市佔率第一的位置。市場調研機構Measurable AI發佈最新數據顯示,美團在港業務KeeTa已反超兩個競爭對手。按訂單量計算,3月KeeTa市場份額已達44%,成為全港第一大外賣平台;而Foodpanda為35%,Deliveroo則為21%。

向商家、消費者及騎手補貼

據內媒報道,有美團香港員工指KeeTa有現在成績,離不開「錢」和「卷」,當中包括對商家、消費者及騎手3方面的補貼;另一香港騎手亦表示,最開始騎兵可能甚麼都不幹,一星期都可拿到2,000元補貼,「步兵什麼都不幹,一星期可給他補貼1,000元」。

根據估算,如果一個騎兵一天工作10小時,一天能賺1,200至1,500元;以極限情況來計,騎兵一個月能賺4萬元;步兵因無法走10個小時,相對會少一點,若以一天800元來計,一個月也能賺兩萬元。

傳計劃攻中東 沙特首都是首站

另一方面,近期有消息指美團將在中東上線國際外賣平台KeeTa,而沙特阿拉伯首都利雅得將是首站。知情人士透露,美團早就於兩年前開始佈局海外外賣業務,最開始計劃先攻東南亞地區,但可能是考慮到線上支付普及率低、語言情況及一些宗教問題,最終在2022年年底由東南亞和香港兩者中選擇了後者。

有觀點認為,因中東市場體量有限,外賣平台很大機會不只專注於外賣業務,而會逐漸延伸到本地生活、電商零售等綜合性服務。因此,美團可能推出外賣業務之餘,進一步挖掘用戶更多需求,開拓更多發展可能性。

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