近年內地網上直播帶貨盛行，由數十元的生活用品，到數百萬元的住宅樓，幾乎甚麼東西也買得到。早前金價曾創新高，不少人更在直播平台上搶購金飾和金條。據央視報道，在一些網絡平台上銷售的「999足金」產品，存在以假亂真情況，有售價400至500元人民幣的「金飾」，原來只是價值不足10元的銅合金。這些金飾由含金量，產品證書，到銷售手法均涉及造假。
滿屏「搶黃金」 不提直播產品材質
有網絡直播間銷售「999足金」，宣稱保證真貨、支持覆驗。央視《財經調查》在各電商直播平台進行，發現了這些直播間先用搶購足金、高價補貼作招徠，吸引網民加入，炒熱直播間氣氛後，主播們立刻更換售賣的物品，而且不再強調現在售賣的吊墜、手鐲是甚麽材質，只是在滿屏的彈幕上，打出全是暗示意味強烈的「搶黃金」字樣。
節目在其中一個直播間購買其中一件產品，收到的產品證書上只寫明了吊墜鑲嵌寶石，吊墜金屬部分的材質、手鐲和戒指的材質，在證書上沒有任何文字列明。但代表黃金純度的999鋼印，則刻在手鐲和戒指的內側。報道將產品送去給專家鑒定，得到的結果是：主體材質為銅。
支付頁自稱「中國黃金」 翌日即失蹤
而在這些直播平台買金時，這名網絡賣家的支付頁面最上方寫著「中國黃金」四個大字。報道第二天再瀏覽該頁面，「中國黃金」四個字卻變成了「舔狗」二字，這名網絡賣家亦已消失。
報道又在另一家賣手鐲的直播間內，通過粉絲群的鏈接，以299元購買了一隻足金手鐲，當主播離線後，粉絲群立刻解散，訂單信息亦無跡可尋，只剩下支付記錄。將購買的產品送檢後，這款手鐲主體材質亦是銅。
節目進一步調查這些產品的來源，根據發貨信息追尋到義烏。在義烏國際商貿城的一區，有一些檔口在售賣古法仿金飾品。這些銷售的銅飾品上都打了999的鋼印。門店銷售人員坦言，有999鋼印的產品更暢銷。
有檔主專門為直播電商提供仿金飾品，其在貨架上金光閃閃的吊墜、手鏈、手鐲、戒指、項鏈、耳釘種類繁多，在直播平台上可以賣400至500元人民幣，而出貨價卻只要統統不足10元人民幣。
首飾廠：按需求刻「999」 涉誤導消費者
節目再找到這些刻有999仿金飾品的源頭，廣東汕尾海豐縣一間首飾廠負責人坦言，只要客戶有需求，就會在金閃閃的銅鍍金首飾上刻上「999」，涉嫌以此誤導消費者為純度最高的黃金。
而在溫州市平陽縣，一些工藝品生產廠家也為電商直播間提供金條產品。由於廠家是鍍上真金，所以在檢測時的確可以測到真金，並可打上Au.999鋼印，直播間一般亦是當真品出售。
真品送監管部門檢驗 實賣仿真金條
在高仿金條上，記者清晰地見到標識了Au.999 20mg的字樣，但廠家負責人道出實情，雖然鍍了真金，但是含量非常低。而為了應對監管部門的檢查，廠家會拿真品送檢，拿到合格證後，再用於所有仿真金條。
鑒定證書亦為假貨 一元一張證
至於金條的鑒定機構亦是假冒，一元一張證書，甚麽證書都可以出，證書的出證機構是「國太金銀珠寶質量檢測中心」。記者跟著證書上所示的地址，並沒有找到這家檢測中心。
