內地上半年投放遊戲數創近三年新低

雖然內地官方穩定發放遊戲版號，廠商亦持續推出遊戲作品，但與遊戲推廣營銷相關的「投放遊戲數」創近3年新低。數據研究機構DataEye《2024上半年大陸市場手遊效果廣告白皮書》顯示，2024上半年內地市場手遊APP在投遊戲數約1.46萬款，較2023上半年的1.62萬款，按年跌9.9%，為近3年最低。

「投放」是遊戲公司擁有較高預算上限的部門，當中俗稱「遊戲買量」的「效果廣告投放」是最燒錢的項目。「效果廣告投放」即是通過購買廣告、投放推廣活動或與第三方合作等方式，吸引用戶下載及遊玩遊戲。 

研究機構指，內地遊戲投放競爭激烈，而一些去年大力作投放的產品，今年抑制了投放的力度。 

小遊戲參投量直逼APP遊戲

另一方面，雖然小遊戲投放數維持趨勢增長，但增速相較2022年和2023年有所放緩。2024上半年參投微信小遊戲數超過1.39萬款，按年增長42%。2022年和2023年同期，分別按年增長95%、73%。