近日，北京當局宣布對直播帶貨平台及其經營者作出規範，包括利用人工智慧（AI）技術合成的虛擬影像和內容也須合符指引。直播帶貨於近年成為可牟利的新興行業，但同時也出現詐騙、散布不實資訊、引導不良輿論等問題。
新華社報道，北京市市場監管局於上周五（9日）發布《北京市直播帶貨合規指引》，正式對直播帶貨作出監管，當中列明AI生成的內容也受到相關指引規管。相關指引旨在保障消費者權益，加強經營者的守法意識，並有利行業有序地競爭。
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告絕誤導消費者等不良現象
根據指引，直播帶貨相關的人員有公眾影響力，應當堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，不得違反公序良俗或者故意製造社會輿論等開展商業營銷。另外，亦應自覺反對違法失德、流量至上、畸形美感、「飯圈」亂象、拜金主義、食物浪費、泛娛樂化等不良現象。
在直播中發布商業廣告，亦應依規定嚴格把關。例如不應以介紹健康、養生知識等形式為名，實則宣傳保健食品或相關食品廣告。商業廣告亦必須真實，無詐騙成分，如不得含有必定升值或投資回報的承諾等。
另外，促銷活動中，比較價格的資訊應當真實準確，例如不得以「全網最低價」等不實表述誤導消費者。
網紅太原老葛被指利用直播帶貨詐騙佣金，金額達900萬元。（微博）
AI生成的內容同樣受指引所規範。（網絡圖片）
直播帶貨於新冠疫情時興起，帶貨者利用網絡直播作為渠道，推廣並銷售商品或服務。一度成為熱潮，但由於其新興的性質，並未有法例加以監管。
