「美誠月餅」風波在城中鬧得沸沸揚揚，實際上，在內地銷售，非在港生產、營運和銷售的「香港」品牌及產品仍有很多。本報發現，在內地網購平台上，有保健品和食品在包裝和宣傳上大量使用「香港」字眼，有藥房品牌自稱是「香港百年老字號」，卻在本港兩度申請商標被拒，亦有食品主打「香港手作」，惟實際生產和銷售在內地，在港註冊地址均為秘書公司，與多間公司共用。有學者建議，應制訂明確的標準和認證制度，如一定程度要在港生產或經營，確保「香港」金漆招牌的含金量。
網紅月餅「香港美誠」在內地引起風潮，在直播帶貨平台月銷達5000萬元人民幣，但近日卻被揭該品牌在香港買不到，雖在港註冊商標，惟註冊地址位於灣仔的秘書公司，與其他40多間公司共用，疑似「空殼」，加上實際生產和銷售均在內地，被批「有名無實」。
網售祛濕丸亂認獲授權「藥房」
本報翻查內地網購平台，發現有不少類似的「香港品牌」產品，其中聲稱「香港百年老品牌」的「香港X藥房有限公司」，出售多款「香港配方」產品，並宣傳為「香港品牌」，但未有在港銷售，其祛濕丸包裝外盒更印上「Rx」標識，寫有「香港政府註冊」及「正品正貨保障」，更稱獲「香港醫學研究會」的質量安全管理認證。惟經查證，該「藥房」非《藥劑業及毒藥條例》下的「獲授權毒藥銷售商」，不能使用「Rx」標識，相關醫學研究會亦不存在。
記者佯裝客人，與該品牌的客戶服務員聯絡。客服稱產品是該品牌委託內地生產，但被問及宣傳上的「與香港專櫃同售」，當中香港門店的地址，客服着記者自行搜尋該品牌，其後又稱不清楚，「不屬於我們電商部管理」。
該品牌的介紹頁面，聲稱品牌在1841年於本港開設首間西藥房，1856年托馬斯．沃特森醫生經營了香港X藥房等，與本港一知名連鎖集團相似。產品的研製方位於廈門，至於委託方的「香港X藥房有限公司」，該公司2021年在港做商業登記和公司註冊，其登記業務地址位於旺角商廈。記者查證該址為商務秘書公司。
翻查本港的商標註冊系統，發現多宗由該公司提出的申請紀錄，包括2022年10月以簡體字版本的「香港X藥房」提出申請被拒、2023年10月以繁體字的「香港X藥房有限公司」申請被拒，以及今年7月以繁體字「香港X藥房」作出申請。
另一品牌「香港京XX大藥房」，亦在產品包裝及宣傳上印上「香港金裝品質」，其中產品如「透骨膏」的名稱亦帶上「香港」二字，但實際非在港銷售，生產企業是「河南XXX醫學科技有限公司」，總經銷商是「香港京XX大藥房有限公司」，地址卻誤將一北角商廈，寫為名稱近似的灣仔商廈，電話更是以「5」開頭的手提電話。該公司今年3月在港作商業登記，登記地址是北角商廈，該址為企業顧問公司。
「香港伴手禮」產地是福建
食品方面，其中一個名為「九龍港X」的品牌，品牌名稱用上繁體字，部分產品寫明是「香港伴手禮」，近期旗下一款「夏威夷果仁脆脆」更有「XXX（本地電視台）識貨優惠」，宣傳時加上該電視台的標誌。當記者問及推出有關優惠的原因，客服人員答非所問，稱「產地是福建」，對是否曾被該香港電視台介紹，則稱「不清楚」。
該品牌的首頁介紹自稱是「傳承香港，風味美食，創始於1969，傳承半個世紀的工藝至今」，又指「上世紀80年代，一位漳州人來到九龍，時常把地道的九龍點心托人帶給家鄉親人」，而該品牌重新把地道港式美味點心帶回內地。
產品產地是內地杭州市，委託單位是「泉州市XXX進出口有限公司」，而監製商是「香港九龍港X進出口有限公司」。翻查資料，前者於2019年底創立，於2020年4月在內地申請「九龍港X」的商標。後者在港有商業登記和公司註冊，創立日期是2021年底，未有產品在港銷售，業務地址是紅磡一工商大廈單位，註冊辦事處位於尖沙咀的商廈。前址是一間商務諮詢公司，後址是會計公司。
至少15公司使用同一登記地址
此外，品牌「超X味」出售的多款「雞蛋卷」和「海苔鳳凰卷」，在產品外盒和銷售宣傳上均稱「香港手作」，並印上「老香港古早味」等字眼，惟實際產地是內地廈門市。記者詢問該產品是否為「香港手作」，客服再三迴避，僅稱貨品由福建發貨，被多次追問後稱只是「港式老街手工雞蛋卷風味」，而非真正「香港手作」。
該產品的包裝以粗體特別標示委託商「香港保X食品有限公司」，該公司在港有商業登記和公司註冊，惟未有在港作銷售，登記地址是中環一商廈單位，搜尋網站上至少有15間公司使用同一地址，該址是一間會計師事務所。
對於港人聞所未聞，卻利用本港名義銷售的品牌和產品，香港大學經濟及工商管理學院講師阮穎嫻指，在港註冊、專做內地人生意的公司，懂得「遊戲規則」，手續上沒有做錯，只是兩地市民難以接受，「很難避免，即使是本地品牌，也有用其他地方的名字。」她坦言，難以定義何謂「香港品牌」，但比起公司註冊，公眾更希望該品牌在本地有知名度。
「不是平時所見特定品牌的盜版或山寨版，而是利用『香港』提升號召力。」香港恒生大學市場學系助理教授鄺家麒提到，該類事件有機會引起「溢出效應」，即個別企業造成的負面效果，影響到真正的香港產品。他續指，「以香港這地方作為一個品牌，不能放任不管，尤其現時經濟低迷，應重新思考如何利用香港二字提振經濟，不要令金漆招牌的含金量下跌。」
他提到，現時的爭拗點頗為模糊，認為應由政府或相關半官方機構，以發牌或會員制作認證，確保標明香港生產或香港品牌，需要遵守香港標準，便可令消費者更清晰，「不單做註冊，亦要制訂相關標準和定義，例如規定香港生產須佔至少10%、要否有辦公室，還是核心部分要在香港製造等。」
事件非在港發生 不觸犯《商品說明條例》
有律師指，美誠事件涉及利用「香港品牌」進行虛假宣傳，但事件非在港發生，不觸犯本港條例，惟相關企業在內地或已違例。
熟知知識產權的江炳滔律師指，事件存「灰色地帶」，若要構成觸犯《商品說明條例》的失實陳述，該產品必須在香港銷售，「香港的聲譽只是被『利用』作為虛假聲明的材料，本地市民實際上沒有損害；被誤導者不是香港市民，而是中國的消費者。」大律師陸偉雄補充，事件不涉及侵權，除了沒有受害對象，也要能夠量化第三者對本地公司帶來的損失。
有內地的知識產權律師指，部分內地企業會委託專業機構，在港以低成本註冊公司和商標，在銷售時利用「香港品牌」的標籤提升業績。一般而言，若未有在香港作實際商業營運，僅持註冊商標，在內地會被認定是「擁有香港註冊商標的商品」，而非「香港品牌」，消費者有權向市場監督管理部門舉報懷疑涉虛假宣傳的行為。
業界期望政府牽頭 為「香港品牌」制訂策略
內地消費者深信香港品牌的質素，惟被部分商戶濫用，或影響消費者信心。有機構盼政府牽頭，為「香港品牌」制訂策略。
由香港中華廠商聯合會牽頭成立的香港品牌發展局，旗下設香港名牌標識（TOP嘜）、香港製造標識（HK嘜）及香港品牌名冊（Brand HKiD），並在海內外進行推廣活動，符合參與項目的品牌必須在港創立或與港有實質的密切聯繫，例如持有者、掌控者為港人或港企，產品或服務以香港為首要市場，並於本港有實質業務運作。
根據資料，目前獲該機構認可的TOP嘜品牌超過280個，獲HK嘜品牌認證的有15個，而獲Brand HKiD的品牌則超過200個。香港品牌發展局期望，政府能牽頭對「香港品牌」進行策略性定位、塑造和宣傳，並提倡、推廣「新質生產力+品牌競爭力」的經營思維，鼓勵業界更積極地將創新、優質和香港優勢等新質經營要素，注入品牌的日常營運與管理。
「留港做大灣區生意」為上策
本港品牌也可把握機會，在內地開拓商機。香港品牌總商會會長黃毅超指，現時經營網店、在網上宣傳所花的成本比經營實體店更高，花數百萬元宣傳的觸及人數有限，應更着重培養「鐵粉」。他建議，香港品牌如資金有限，「留港做大灣區生意」為上策，做好基本功，建立品牌獨有價值，配合內地社媒宣傳，吸引旅客來港時體驗；另可參與政府和各商會舉辦的內地展銷會，以小成本達成推廣。
記者：林家希、仇凱瑭
